Kullanıma açıldığı günden beri Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya devlerinin tahtını sarsan Çin menşeli TikTok uygulaması, şimdi de kitap yayıncılığı sektörüne yön veriyor.
Modadan teknolojiye, mizahtan spora kadar birçok konuda trendleri belirleyen mecra misyonunu üstlenen TikTok, #BookTok etiketiyle şimdi de kitap ve edebiyat dünyasına yön veriyor. TikTok içinde yer alan bir hashtag (etiket) olan #BookTok, şu ana kadar 100 milyarı aşan görüntüleme sayısı ile adeta kendi içinde bir sosyal ağ gibi büyümeye devam ediyor.
#BookTok kitap medyasında ezberleri bozuyor
Aktif bir TikTok hesabınız varsa, arama çubuğuna #BookTok yazarak saniyeler içinde devasa bir kitap ekosisteminin içine balıklama dalabilirsiniz. Bu hashtag altında kitap incelemeleri, kitap önerileri, kitap temalı mizahi videolar ve yazar incelemeleri gibi binlerce içeriğe ulaşmak mümkün.
#BookTok’u Goodreads ya da StoryGraph gibi rüştünü ispatlamış dijital edebiyat / kitap platformlarından ayıran başlıca özelliği ise burada bulunan içeriklerin TikTok’un genel ruhuna uygun, Z kuşağını yakalayan eğlenceli bir karaktere sahip olması. Yani diğer bir deyişle #BookTok, edebiyat / kitap temalı medyanın üzerine yapışan o “resmiyet” ve “tekdüzelik” algısını yerle bir ediyor.
Basit bir hashtag pazara yön verebilir mi?
Belki bundan 10 sene önce kimselerin ihtimal vermeyeceği bu durum, #BookTok ile birlikte gerçeğe dönüşüyor. Öyle ki özellikle Amerika’daki yayınevleri yeni yayınlayacakları yüksek tirajlı kitapların ilk tanıtımlarını bu hashtag üzerinden yaparak bir nevi okuyucunun nabzını ilk elden ölçmüş oluyor. Örneğin #BookTok etiketiyle 1,5 milyar görüntülemeye ulaşan Colin Hoover imzalı “It ends with us” adlı roman, 3 Eylül 2022 itibarıyla 7,3 milyonluk satış oranı yakaladı.
Sadece yeni basılacak kitaplara değil yıllar önce yayımlanmış kitapları bile yeniden viral hale getiren #BookTok, Amerika’nın yayıncılık devi Barnes & Noble ile işbirliği yapmaya hazırlanıyor. Daha önce TikTok ile pek çok dijital işbirliğine imza atan marka, bu kez de New York’un en popüler meydanlarından Union Meydanı’ndaki mağazasında #BookTok Festival adı altında dev bir kitap etkinliği düzenlemeye hazırlanıyor.
Eğer siz de kitap okumaya, yeni yazarlar ve yeni öyküler keşfetmeye meraklıysanız ve sosyal medyada dolaşan kısa kitap alıntılarından fazlasını istiyorsanız, ufkunuzu açacak #BookTok etiketini keşfetmeyi ertelemeyin!
